5 главных ошибок в создании бизнес-видео и как их избежать | NIXA

Создание видео для бизнеса — мощный инструмент привлечения клиентов. Но многие компании, пытаясь снять ролик самостоятельно, допускают типичные промахи, которые сводят все усилия на нет. Результат — потраченный бюджет и разочарование в видеомаркетинге как таковом.

Команда студии NIXA проанализировала сотни роликов и готова рассказать о самых частых ошибках в видеомаркетинге и, главное, о том, как их избежать. Если вы не хотите, чтобы ваше видео стало примером неправильного создания видео, этот гайд для вас.

В чем проблема: Самая фундаментальная ошибка — начать съемки без ответа на вопрос «зачем?». «Хотим видео для YouTube» — это не цель. Например правильная формулировка может быть такая: "Цель — 50 000 подписчиков к концу года на YouTube канале". И уже исходя из этой цели происходит разработка стратегии, по которой уже придумываются такие видео, чтобы достигать этой цели.

Чем плохо отсутствие четкой цели: Видео получается размытым, непонятным по содержанию и не приносит измеримого результата. Зритель смотрит его и не понимает, что от него хотят. И хуже клиент и подрядчик сами не понимают двигаемся ли мы к нужной цели всего проекта или нет.

Как избежать: Перед началом любого проекта задайте себе вопрос: Какого результат от проект должен быть в измеримых показателях? Какого действия я жду от зрителя после просмотра? (Купить, подписаться, позвонить, узнать больше, сделать репост, поставить лайк). Ответ станет основой для всего дальнейшего производства — от сценария до места размещения ролика.

В чем проблема: Даже если вам повезло и выбрали компетентный продакшн, то есть вероятность не полностью реализовать потенциал проекта из-за изначальных шаблонных идей и неправильного ТЗ.
Нанимая профессиональный продакшн вам нужно доверять его профессионализму и совместно подготовить с ним ТЗ, если у вас не получается сделать это самим.

Чем это плохо: Плохо сформированное ТЗ или изначально шаблонные идеи, которые вы хотите реализовать могут привести к слабому проекту, пусть даже и снятому на профессиональные камеры и профессиональной командой.

Как избежать: Выбрать компетентного подрядчика, довериться его профессионализму. Доработать совместно ТЗ и четко понимать на старте проекта какой результат все ждут на выходе.

В чем проблема: В эпоху клипового мышления внимание аудитории рассеяно. Видео длительностью в 10 минут, где суть можно было донести за 90 секунд, обречено на провал. Затянутость убивает вовлеченность.

Чем это плохо: Резко падает удержание аудитории (retention rate). Видео не досматривают до кона.

Как избежать: Уважайте время зрителя. Правило до 60 секунд для соцсетей и не более 1-3 минут для объясняющих видео на сайте — отличный ориентир. Если тема сложная, разбейте ее на серию коротких роликов. Жесткий монтаж и темп — ваши лучшие друзья.

Вчем проблема: Отсутствие структуры и продуманного повествования. Видео превращается в бессвязный набор кадров или долгий, нудный монолог о компании, который интересен только ее генеральному директору.

Чем это плохо: Такой контент не цепляет, не вовлекает и не запоминается. Он fails to tell a story (не рассказывает историю), а именно истории являются главным драйвером эмоционального отклика.

Как избежать: Любое видео, даже 30-секундное, должно иметь классическую структуру:

Профессиональный сценарист знает, как упаковать сообщение в увлекательную историю.

В чем проблема: Желая сэкономить, бизнес выбирает неправильного подрядчика или часть работ делегирует внутри компании. Например самостоятельно разрабатывают заведомо слабый сценарий.

Чем это плохо: Экономия оборачивается потерянным временем, испорченной репутацией и выброшенными на ветер деньгами. Любительский контент сейчас уже не конкурирует.

Как избежать: Доверить задачу профессионалам. Попытка сделать все самостоятельно — главная ошибка, которая порождает все остальные.

Создание эффективного бизнес-видео — это сложный производственный процесс с этапами пре-продакшена (цель, стратегия, сценарий), продакшена (съемка со светом и звуком) и пост-продакшена (монтаж, цветокоррекция, графика).

Студия видеопродакшена NIXA знает обо всех подводных камнях неправильного создания видео и на протяжении многих лет помогает бизнесу создавать только качественный и результативный контент. Мы берем на себя всю работу: от разработки креативной концепции, которая решает ваши бизнес-задачи, до технической реализации на высоком уровне.